什么是crm？crm系统是做什么的？

本文讲述了什么是CRM？crm系统是做什么的？

CRM，即客户关系管理，是customer relationship management英文的缩写。客户关系管理是指企业为提高核心竞争力，利用相应的信息技术以及互联网技术协调企业与顾客间在销售、营销和服务上的交互，从而提升其管理方式，向客户提供创新式的个性化的客户交互和服务的过程。其最终目标是吸引新客户、保留老客户以及将已有客户转为忠实客户，增加市场。

最早提出CRM概念的Gartner Group将客户关系管理定义 为：为企业提供全方位的客户视角，赋予企业更完善的客户交流能 力和最大化的客户收益率所采取的方法。客户关系管理的目的在 于建立一个系统，使企业在客户服务、市场竞争、销售及售后支持

等方面形成彼此协调的全新的关系。

一、CRM是一项营商策略，透过选择和管理客户达至最大的长期价值。CRM需要用以客户为中心的营商哲学和文化来支持有效的市场推广、营销和服务过程。企业只要具备了合适的领导、策略和文化，应用CRM可促成具效益的客户关系管理。
二、CRM是关于发展和推广营商策略和支持科技以填补企业在获取、增长和保留客户方面的缺口。它可为企业做什么？CRM改善资产回报，在此，资产是指客户和潜在客户基础。
三、CRM是信息行业用语，指有助于企业有组织性地管理客户关系的方法、软件以至互联网设施。譬如说，企业建造一个客户数据库充分描述关系。因此管理层、营业员、服务供应人员甚至客户均可获得信息，提供合乎客户需要的产品和服务，提醒客户服务要求并可获***户选购了其它产品。
四、CRM是一种基于Internet的应用系统。它通过对企业业务流程的重组来整合用户信息资源，以更有效的方法来管理客户关系，在企业内部实现信息和资源的共享，从而降低企业运营成本，为客户提供更经济、快捷、周到的产品和服务，保持和吸引更多的客户，以求最终达到企业利润最大化的目的。
五、CRM 是一项综合的IT技术，也是一种新的运作模式，它源于“以客户为中心”的新型商业模式，是一种旨在改善企业与客户关系的新型管理机制。是一项企业经营战略，企业据此赢得客户，并且留住客户，让客户满意。通过技术手段增强客户关系，并进而创造价值，最终提高利润增长的上限和底线，是客户关系管理的焦点问题。当然 CRM 系统是否能够真正发挥其应用的功效，还取决于企业是否真正理解了 " 以客户为中心 " 的CRM理念，这一理念是否贯彻到了企业的业务流程中，是否真正提高了用户满意度等等。

CRM概念引入中国已有数年，其字面意思是客户关系管理，但其深层的内涵却有许多的解释。以下摘录国外研究CRM的几位专家对CRM的不同定义，通过这些定义让我们对CRM有一个初步的认识。

从字义上看，它是指企业用CRM来管理与客户之间的关系。CRM是选择和管理有价值客户及其关系的一种商业策略，CRM要求以客户为中心的商业哲学和企业文化来支持有效的市场营销、销售与服务流程。如果企业拥有正确的领导、策略和企业文化，CRM应用将为企业实现有效的客户关系管理。

CRM是一个获取、保持和增加可获利客户的方法和过程。CRM既是一种崭新的、国际领先的、以客户为中心的企业管理理论、商业理念和商业运作模式，也是一种以信息技术为手段、有效提高企业收益、客户满意度、雇员生产力的具体软件和实现方法。

CRM的实施目标就是通过全面提升企业业务流程的管理来降低企业成本，通过提供更快速和周到的优质服务来吸引和保持更多的客户。作为一种新型管理机制，CRM极大地改善了企业与客户之间的关系，实施于企业的市场营销、销售、服务与技术支持等与客户相关的领域。
CRM功能作用
CRM的产生是市场与科技发展的结果，是一种旨在改善企业与客户之间关系的新型管理机制，它实施于企业的市场营销、销售、服务与技术支持等与客户相关的领域。而在线CRM是基于互联网模式、专为中小企业量身打造的在线营销管理、销售管理、完整客户生命周期管理工具。那么CRM具体有哪些作用呢？
功能
对症下药　解决客户关系管理中的三大“顽疾”：
症状一：遗忘老客户，盲寻新客户由于公司营销人员在不断地变动，客户也在变动。一个营销人员本来已经接触过的客户可能会被其他营销人员当作新客户来对待，而重复上述的销售周期，不仅浪费了公司的财力和物力，而且不利于客户关系的维护。
配药：通过CRM系统销售管理人员不仅可以根据实时数据，进行市场预测分析，指定可行性计划和目标，还可帮助他们更加有的放矢的跟踪客户，而且企业可以对销售人员实施动态业绩考核和评比，让不同分公司、销售人员之间形成正激励效应，提升公司业绩。
作用
症状二：客户信息散，企业竞争弱传统的客户管理中，对于客户信息的管理十分凌乱。由于采用传统的手段管理客户信息，对客户的信息管理也存在许多问题，如客户信息不够全面，查询信息不够方便，客户分析缺乏工具等问题。这种客户信息的分散性和片断性对企业的经营活动造成了极大困扰。
配药：通过CRM系统，可以将企业资源进行科学而全面的分类，包含有客户、竞争对手、合作伙伴等具体分类，这样信息记录就更加全面。实现了公司内部资源管理计算机化、标准化、自动化，减轻管理人员工作负担，提高工作效率，也有助于企业领导的监控和决策。
症状三：软件灵活差，开发升级难
如同企业的产品有生命周期一样,客户同样也是有生命周期的。客户的保持周期越长久，企业的相对投资回报就越高,从而给企业带来的利润就会越大。但传统管理软件灵活性差，不能满足企业实际需求，如工作量巨大、成本高昂、时间无保障、维护及系统升级困难等，这些都对优化管理客户资源、最大化客户价值产生阻碍，不利于客户周期的长久保持企业的可持续规划。配药：由于我国企业的本地化特色，即使是同一行业的企业，管理流程也会完全不同。因此，中国的多重租赁商业模式必须具备强大的个性化自定制功能。
CRM管理技巧
客户关系管理注重的是与客户的交流，企业的经营是以客户为中心，而不是传统的以产品或以市场为中心。为方便与客户的沟通，客户关系管理可以为客户提供多种交流的渠道。顾客包括老顾客和新顾客，所以做好客户关系管理首要任务就是既要留住老客户，也要大力吸引新客户。
留住老客户的主要方法包括：
第一，为客户供高质量服务。质量的高低关系到企业利润、成本、销售额。每个企业都在积极寻求用什么样高质量的服务才能留住企业优质客户。因此，为客户提供服务最基本的就是要考虑到客户的感受和期望，从他们对服务和产品的评价转换到服务的质量上。
第二，严把产品质量关。产品质量是企业为客户提供有利保障的关键武器。没有好的质量依托，企业长足发展就是个很遥远的问题。肯德基的服务是一流的，但依然出现了苏丹红事件，而让对手有机可乘，致使客户群体部分流失；康泰克息斯敏等药物也是在质量上出现问题而不能在市场上销。
第三，保证高效快捷的执行力。要想留住客户群体，良好的策略与执行力缺一不可。许多企业虽能为客户提供好的策略，却因缺少执行力而失败。在多数情况下，企业与竞争对手的差别就在于双方的执行能力。如果对手比你做得更好，那么他就会在各方面领先事实上，要制定有价值的策略，管理者必须同时确认企业是否有足够的条件来执行。在执行中，一切都会变得明确起来。面对激烈的市场竞争，管理者角色定位需要变革，从只注重策略制定，转变为策略与执行力兼顾。以行为导向的企业，策略的实施能力会优于同业，客户也更愿意死心塌地地跟随企业一起成长。
吸引新客户可以利用以下方法：
第一，以市场调查为由,收集客户名单。
第二，以公司搞活动,可以参加抽奖,进而收集相关名单。
第三，开发已签单的客户,做好服务,寻求转介绍.等等方式,换句话讲,开发客户需要找一个理由,这点很重要。
留住了老客户，吸引了新客户，就如拥有了双剑合璧的力量，可以使其发挥出最大的万丈光芒，从而达到预期的目标。
CRM目前在企业中实施电话销售的形式
一、企业有自己的电话销售人员，但没有CallCenter，只有几条电话线，一般企业规模都较小。严格来讲，不算完整的电话销售，但这类企业一般销售的产品都比较复杂，往往需要高级销售人员的支持和配合才能完成销售，所以，这种电话销售人员更多是起到筛选客户的作用，并不能跟UCC所提供的CRM相提并论。
二、企业与一些呼叫中心系统运营商合作，将自己产品委托给呼叫中心进行销售，属于电话销售外包。这种形式对企业来讲好的地方就是省事，也减少了投资，在初期就将风险降到了最低。只是目前CallCenter运营商对中国企业来讲更是陌生的概念，所以，这种形式还需要时间才能被大多数企业认同。
三、企业自建自己的呼叫中心系统，通过自己的电话销售人员来完成销售采用这种方式的企业一般规模都比较大，电话销售体系比较成熟，属于完整意义上的电话销售。
这个定义包含了如下三层涵义：
1. CRM是一种管理理念
CRM的核心思想是将企业的客户（包括最终客户、分销商和 合作伙伴）视为最重要的企业资产，通过完善的客户服务和深入的 客户分析来满足客户的个性化需求，提高客户满意度和忠诚度，进 而保证客户终生价值和企业利润增长的实现。新管理思想的精华。通过满足客户的特殊需求，特别是满足最有价 值客户的特殊需求，来建立和保持长期稳定的客户关系，客户同企 业之间的每一次交易都使得这种关系更加稳固，从而使企业在同 客户的长期交往中获得更多的利润。CRM的宗旨是通过与客户的个性化交流来掌握其个性需 求，并在此基础上为其提供个性化的产品和服务，不断增加企业给 客户的交付价值，提高客户的满意度和忠诚度，最终实现企业和客 户的双赢。
2. CRM是一种管理机制
CRM也是一种旨在改善企业与客户之间关系的新型管理机 制，可以应用于企业的市场营销、销售、服务与技术支持等与客户 相关的领域。
CRM通过向企业的销售、市场和客户服务的专业人员提供 全面的、个性化的客户资料，强化其跟踪服务、信息分析的能力，帮 助他们与客户和生意伙伴之间建立和维护一种亲密信任的关系， 为客户提供更快捷和周到的优质服务，提高客户满意度和忠诚度。 CRM在提高服务质量的同时，还通过信息共享和优化商业流程 来有效地降低企业经营成本。
成功的CRM可以帮助企业建立一套运作模式，随时发现和 捕捉客户的异常行为，并及时启动适当的营销活动流程。这些营销 活动流程可以千变万化，但是基本指导思想是不变的，即利用各种 计算，在提高服务质量和节约成本之间取得一个令客户满意的平 衡。如把低利润的业务导向低成本的流程（自动柜员机ATM和呼 叫中心Call Center）,把高利润的业务导向高服务质量的流程（柜 台服务）。
3. CRM是一种管理软件和技术
CRM是信息技术、软硬件系统集成的管理方法和应用解决 方案的总和。它既是帮助企业组织管理客户关系的方法和手段，又 是一系列实现销售、营销、客户服务流程自动化的软件乃至硬件系 统。
CRM将最佳的商业实践与数据挖掘、工作流、呼叫中心、企 业应用集成等信息技术紧密结合在一起，为企业的销售、客户服务 和决策支持等领域提供了一个智能化的解决方案，使企业有一个 基于电子商务的面向客户的系统，从而顺利实现由传统企业模式 到以电子商务为基础的现代企业模式的转化。

目前，市场竞争形势严峻，企业生存举步维艰。在这种大环境之下，为了提升核心竞争力，企业不得不采取一些有效的技术措施和手段，走向移动化、信息化、数字化的发展方向。这其中，crm系统发挥出了巨大的作用，为企业提供了更多创新的机会与可能。一套合适的crm系统可以帮助企业颠覆传统运营模式，本文将为大家概括crm系统主要能为企业做些什么。

crm系统主要能为企业做些什么？

1、管理客户数据。

如今的市场环境无时无刻不在发生变化，而合理运用crm系统中的管理客户数据功能，可以将客户信息进行集中管理并共享给员工，有效避免业务变动或人员流动所造成的数据遗失、混乱的情况出现。crm系统还能够汇总各个渠道中的信息，让企业所获得的信息更加趋于完整性，时效性也更强。信息数据的汇聚，可对客户进行分类、归纳，刻画出更加具体的客户画像，再采取个性化的销售策略，让工作效率和业绩都能得到提升。

2、缩短销售周期。

一套有效的、完善的销售管理流程，可以让预期的销售目标得以尽快实现，crm系统中就为企业提供了这一功能。通过追踪客户线索、记录客户交互行为，能够更加深刻地了解客户需求。crm系统还能够根据销售人员对客户的每一次对接结果，直接推荐符合实际的联系时间和产品价格，从而提高工作效率，快速实现转化。

3、维护客情关系。

客情关系是企业发展的基石，没有客户就等于企业没有未来，因此客情关系也是crm系统中的重点作用。销售人员可以通过该系统，更加清晰、直观地了解客户适宜的联系时间、什么时候给予客户关怀。在各个部门之间随时共享客户信息，以便能够针对性为客户提供服务，当客户感受到自己是被重视的时候，满意度自然也会大大上升。

4、提供数据支持。

企业经营过程中的所有数据，crm系统中都有所记录。可对数据进行统计和分析，得出行之有效的结论，为管理者洞悉全局、得出正确的决策起到了推动作用。将拓客、转化、管理等流程形成一个完整的闭环，为企业节省运营成本。

总而言之，crm系统能够为企业解决诸多现实问题，所具备的功能也十分适合现代企业的发展步调。可通过客户数据管理、客情关系维护、数据支持等多方面、多维度的功能，让企业提升新客户的转化率与老客户的回购率，将有限的资源得到最大化的挖掘与利用，为企业增强市场核心竞争力提供关键性支持。

上文就是小编为大家整理的什么是CRM？crm系统是做什么的？

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